国家体育总局日前发布的《2014年全民健身活动状况调查公报》（下称《公报》）显示，与2007年相比，我国城乡居民经常参加体育锻炼的人数百分比明显增加，人均体育消费水平大幅度提高，“花钱买健康”已经得到越来越多人的认可。
实物型消费占主导
在“全民买买买”的“双十一”风潮中，体育消费异军突起，为这场火热的嘉年华添了一把柴。根据阿里巴巴集团提供的数据显示，“双十一”当天体育用品在阿里巴巴网络平台的成交额达到44.57亿元，比去年同期的28.73亿元上浮了55%；成交用户数为1661.84万，比去年的1035万增长了约六成。
高涨的消费背后是不平衡的消费结构。《公报》显示，在消费人群中购买运动服装的人数比例最高，为93.9%，购买体育器材、体育书刊的人数比例分别为38.8%和9.7%，这些实物型消费的比重大大超过了参
‘与型和观赏型的体育消费。
对此，国家体育总局体育科学研究所张彦峰副研究员认为，实物型体育消费占主导的原因，一是运动服装鞋帽等体育产品兼具运动和日常生活两方面的效用，二是小型体育器材价格相对低廉，所占空间不大，经济又实用。国家体育总局宣传司副司长温文认为，实物消费是第一阶段，当消费者在这方面的消费需求得到满足后，消费领域会向体育健身业和竞赛表演业转变。
参与型消费待提高
购买专业装备只是参与健身的第一步。在“我要健身”的决心之下，有多少运动服装被压在了箱底？有多少跑步机在家里落灰？又有多少人真正走出家门租场地，找教练，走上科学健身的道路？
《公报》数据显示，在20岁及以上人群中，参加体育锻炼的人中有56.5%的人是通过“自学”掌握体育锻炼技能的。但健身知识的薄弱容易让很多健身爱好者“健身不成反伤身”。“每个人的身高、体重、身体素质、运动能力、健康状况都不一样，要根据自身条件和周边场地选择合适的健身方法，这都需要科学的指导。”成都体育学院张艺宏教授认为，越是初期健身者越需要掌握好适当的练习量、规范的技术动作和发力方法。
观赏型消费潜力大
近几年来，中超联赛、中国男篮职业联赛等火爆的球市已经反映出民众的观赏型体育消费在提升，但在体育消费的格局中，这依然只是小众。“随着我国体育事业的进一步对外开放，国际体育交流日益扩大，各种各样的体育比赛、体育表演，特别是大型国际洲际体育赛事在我国举办，大大地提高我国人民的体育意识及欣赏水平。”张彦峰认为，我国观赏型体育消费群体必定会日趋壮大。
同时，体育产业作为国民经济新的增长点，具有发展潜力大、辐射范围广、关联度高、带动作用强、资源消耗低、附加值高等特点。张彦峰认为，要大力推进体育健身和体育赛事的产业化进程，促进体育消费，改变体育消费中实物消费比例过高、运动健身和体育赛事观赏消费比例相对较低的现象，推动体育产业的发展，将全民健身活动与国家的经济发展融为一体。