摘 要 进入21世纪以来，我国体育事业的发展也逐步走了上社会化、产业化的道路。从社会发展和人民的需要来看，发展体育产业是体育事业发展的必由之路，发展体育产业就要将体育推向社会，使之产业化，讲究投入与产出，讲究社会效益的同时也要讲究经济效益。发展体育产业，就要改变国家办体育的一统模式，形成国家办与社会办相结合的格局，特别是在今天，发展体育产业，开拓体育市场，鼓励体育消费，可以拉动经济增长。体育产业作为国民经济的重要组成部分，已成为促进国民经济发展的支柱产业。
关键词 中原城市群 体育产业 现状 发展
中原城市群以郑州为中心，以洛阳为副中心，开封、新乡、焦作、许昌、平顶山、漯河、济源等地区性城市为节点构成的紧密联系圈。中原城市群体育产业已初具规模，因为地处中原，地势平坦，交通便利，便于组织大型体育赛事，曾成功举办了全国武术少林拳大赛、首届世界传统武术节等诸多国家大型武术赛事，竞赛表演市场得到了快速发展。竞技体育战绩辉煌，竞技体育总体实力的增强，相应地带动了群众体育工作的发展，提高了人们观赏体育比赛的兴趣，促进了观赏性体育消费。同时一些知名企业积极投入体育市场。
一、中原城市群体育产业发展的现状
（一）中原城市群体育健身娱乐产业
人们在追求高质量生活与自身的健康的同时，对时尚的健身娱乐业也倍加青睐，优美的环境和时尚的氛围，是人们现在生活的主题，人们满意这样的消费，是因为它不仅带给人健康，同时也娱乐了人们的心身。而人们消费也给健身行业带来了利润，推动了此行业的不断发展。 消费成为了经济发展的动力，而体育健身娱乐消费必然成为推动体育产业的发展动力。
中原城市群体育健身娱乐产业包括，体育舞蹈、健美、健身、网球、乒乓球、保龄球、游泳、武术、篮球、足球等。目前，中原城市群的体育产业初具规模，人民群众消费水平的提高为体育健身娱乐消费市场的发展创造了良好的条件，形成了多层次、多项类、多形式的需求，为健身娱乐市场提供了空间。大众性休闲健身项目较为多样化，比如：交谊舞、健美健身操、游泳、乒乓球等项目的比例越来越高，具有相对稳定的消费群体，为体育健身娱乐产业发展带来较大的市场。
（二）中原城市群体育竞技表演产业
随着体育竞赛表演的深入开展，我们已经认识到体育赛事活动对促进当地经济发展和现代化发展的重用作用，体育赛事已经超越了体育竞赛活动本身的价值和功能，发挥出更广泛的经济社会功能。体育竞赛表演业成为发展体育产业的一个重点。 随着居民收入水平的不断提高，体育消费占生活消费结构的比例越来越大，在广大群众中形成了相当规模并较为稳定的观众和球迷群体，然而中原城市群的居民人均收入、消费支出以及对体育消费认识等方面相对发达地区及沿海城市相对落后，影响了体育产业的发展。
（三）中原城市群体育用品产业
中原城市群体育用品生产企业近几百家，资产总值近亿元。体育用品种类繁多，适应不同人群的需要。但是，却没有一家全国知名的企业，在全国体育博览会上找不到河南的产品。体育用品市场非常大，一台跑步机几千块钱，我们在技术上绝对没有问题，就是没有本省的产品。在郑州的市场上全是北京、上海、广东、天津的产品。如何有效地利用体育的无形资产，开发体育产品，利用与体育产业相关的基础较好的第二产业，开发出具有市场潜力的名牌产品，已成为我们体育用品产业亟待解决的问题。
（四）中原城市群体育彩票产业
体育彩票已成为体育产业的重要支柱之一。从彩票业开始至今短短的三年里已经销售达百亿元，为国家筹集公益资金近百万元，而为各地市建的健身活动设施投资已达上百万元，有力的支持了全民健身活动的开展，可见，体育彩票业是一个极其有效的集资聚财的途径。特别是我国已处于一个产业结构高速转换的时期，国家不可能用大量的资金支持体育事业，所以体育事业要发展、要生存就必须大力发展体育彩票产业来支撑
（五）中原城市群的体育旅游产业
进入 21 世纪，随着人们生活方式的改变及旅游市场的需求变化，人们旅游不再是单一的观光游览，伴随着旅游的同时，一种融娱乐、刺激、健身于一体的休闲体育为当前最受欢迎的活动，如“中国焦作国际太极拳年会”，焦作“云台山杯”U -17 中国国际乒乓球精英赛等。体育产业以新的发展观与服务观调节自身功能后，再创新高。我们举办的世界传统武术节。不但促进了世界文化交流，而且使我省的招商引资向前跨进了一大步。郑州、洛阳、焦作、漯河、平顶山等一些经济发展比较好的地区，体育产业的发展较为乐观。这源于领导对体育产业的重视和人们对体育产业的认识，两者的有机结合，有力地促进了体育产业的发展。
（六）中原城市群的体育傳媒业
体育赛事的媒体转播权经营是整个体育竞赛表演市场开发与拓展的基础。媒体转播权主要包括电视转播权、广播电台转播权、互联网转播权等。世界各大体育赛事的媒体转播权则更加成为各媒体重点关注的对象。中原城市群由于经济基础薄弱，承接国内外大型体育赛事较少，体育传媒业相对滞后。
二、中原城市群体育产业发展的策略
（一）加强产业政策研究和制度建设
在运用产业政策推进体育产业发展方面，我们要依据国家和体育总局出台的一些政策，既要用足用好现有各项政策，也要多方面宣传，多渠道工作，争取享受与教育、科技、文化、卫生同等优惠待遇。同时要研究和借鉴先进省、市的体育产业发展经验，研究其出台的背景和途径，一方面挖掘其利用的空间，另一方面也可以学习借鉴其制订过程中的手段和方法，积极研究制定中原城市群有关体育产业的政策。各级体育部门也应积极争取当地政府及有关部门的支持，取得优惠政策，推动、扶植体育产业的发展和体育市场的繁荣。从战略高度制定一个长远的体育产业发展规划，加强体育市场的立法管理，制定《河南省健身娱乐市场管理办法》、《河南省社会赞助体育事业管理办法》等，把体育产业的发展纳入法制化的轨道。
（二）加强体育资源整合和无形资产开发
体育资源的整合，需要政府、社会、媒体等部门加强合作，打破行业壁垒，充分发挥市场配置资源的基础性作用和产业政策的导向作用，提高体育资源的使用效益。因此，吸引和鼓励社会各种资本以独资、合资、合作、联营、参股等多种方式投资体育产业是整合体育资源的必要手段。对于体育无形资产来说，各类体育赛事、体育组织、体育场馆、运动队、运动员的相关知识产权和肖像权等，就是一种潜在资源，其中的一些资源具有很强的时效性，不抓住时机开发利用，很快就会消失，造成资源的浪费。
（三）建立体育市场监管体系，规范体育市场
按照《体育法》的要求，培育体育市场、服务体育市场、规范体育市场、监管体育市场始终是体育部门应当履行的职能。在切实做好推进体育服务标准工作的同时，积极探索创新体育市场管理的方式方法，形成体育行政部门牵头、相关部门协同、行業协会配合、社会广泛参与的科学管理体系。明确管理职责，切实把政府的职能转变到为体育市场服务和创造良好的发展环境上来，把工作重心放在市场监管和公共服务上来。加强与政府相关部门的沟通，明确各部门的职责，形成各部门协调配合的工作机制，建立责权清晰、管理有序的体育产业宏观调控和市场监管体系，建立公正、公平、公开的体育市场竞争规则。
（四）加强体育产业管理机构和队伍建设
加强体育产业主管部门机构建设，充实工作力量。要坚持“人才兴业”战略和开放的选人用人观，培养和引进有经验、会管理、善策划的高层次体育管理人才，不断提高体育产业管理干部队伍的政策和业务水平。支持体育院校面向市场，设置体育产业专业课程或相关专业，鼓励体育产业单位与高等院校联合培养适应体育产业发展需要的专门人才。各级体育部门要有计划地加强职业培训，提高从业人员的素质和能力。大力发展体育中介组织，充分发挥体育经纪人在赛事筹划推广、人才交流等方面的作用，促进专业分工，优化资源配置，提高市场效率。建立体育经纪人管理规范，加强行业自律，培养一支高素质的体育经纪人队伍。
（五）重点发展体育健身娱乐市场、体育竞赛表演市场和体育用品市场
体育健身娱乐市场、体育竞赛表演市场和体育用品市场是体育产业的主体。发展体育产业要充分发挥体育自身固有的潜力和优势，重点发展体现体育自身经济功能和价值的主体产业，努力培育和发展体育市场，使之成为体育产业发展的根本。随着河南省经济的发展和居民收入水平的提高，人们更加关注生活质量的改善，健身娱乐需求逐渐增加，这为体育健身娱乐市场、体育竞赛表演市场发展提供较好的机遇。体育用品，目前在体育消费结构中占的比重较大， 随着全民健身活动的普及，健身器械会有较快的发展。体育健身娱乐市场和体育竞赛表演市场的发展，会为体育用品创造市场需求和市场机会，从而推动体育用品市场的发展。
（六）加强体育基础设施， 改善体育锻炼环境
体育场馆设施既是开展体育活动场所，又是有形、固定、基本的体育产业， 也是体育社会化和产业化的物质基础。目前，体育场馆设施主要存在的问题是：数量上不能满足人们健身的需要，相当一部分体育场馆没有向社会开放，大部分体育场馆离居民区较远，给人们锻炼带来不便，收费较高，使大部分老百姓望而却步。场地设施不足是影响人们参加体育活动的重要因素之一。因此， 我们加强体育场馆设施的建设和开发利用：一是要加强政府的投资力度，支持企业、个人和外商兴建体育设施；二是现有公共体育场馆向社会开放，学校体育设施逐渐向社会开发；三是加强社区体育设施的建设。
（七）加强体育旅游业的发展， 开发体育旅游市场
旅游业在各国经济发展中占有重要地位， 已经成为世界上最大的行业，超过了汽车、钢铁、电子和农业， 体育旅游业是旅游业的一个组成部分。中原城市群旅游资源丰富， 自然景观和人文景观交相辉映，承载着华夏五千年文明史， 又是少林拳和太极拳的发源地，这些都是开展体育特色旅游难得的资源。我们应充分发挥传统体育的优势和资源， 使少林寺引发的体育旅游和少林武术引发的体育培训更好地结合发展， 并针对我国传统体育进行市场开发， 使其在商品经济社会实现其社会和经济价值， 抓好少林拳与太极拳的竞赛和培训工作， 以登封市和焦作温县为重点，研究制定武术竞赛表演、培训、武术用品制造与销售以及武术旅游业的开发措施，以武术产业为突破口，积极促进中原城市群体育产业的发展。
随着社会的进步，生产的发展，人类需求层次的不断提高，体育作为一种社会文化活动，它的功能不断被认识、被开发。从其价值来看，体育已渗透到国家、社会、政治、经济、文化、教育以及人们家庭生活的各个角落，它关系到人类的生存、发展和享受三大需要。而且随着我国经济体制深入改革和发展，社会经济发展不再是单一的，而是经济、社会、环境、人和资源的综合发展。这样的社会基础，也为体育事业的发展开辟了一条新的发展道路。体育的经济功能在我国改革开放的今天，已经被越来越多的人所理解和接受。体育产业作为第三产业的重要组成部分，近年来，其规模迅速扩大，并推动了一系列相关产业，比如体育消费观念、体育消费领域、体育场地、体育电视节目以及体育市场管理等等的发展，这些产业的发展使之逐步成为人们关注的焦点。
基金项目：郑州航空工业管理学院青年基金项目
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